Polska marką narodową – rząd powołuje pełnomocniczkę. Co zmieni się dla Świdnicy?

Nowa pełnomocniczka ma uporządkować promocję Polski

Decyzją Rady Ministrów prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka od budowania silnych brandów – została pełnomocniczką rządu odpowiedzialną za stworzenie spójnego wizerunku Polski. Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które weszły do Unii Europejskiej po 1989 roku. Jego zdaniem ten potencjał trzeba umieć nazwać i dobrze przedstawić światu.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Do tej pory działania promocyjne prowadzone przez różne ministerstwa, agencje i instytucje były rozproszone. Brakowało jednego koordynatora, wspólnych standardów i długofalowej strategii. Efekt – mimo rosnącego uznania dla Polski na świecie, przekaz o jej atutach nie był spójny. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, przechodząc od doraźnych kampanii do zarządzania reputacją kraju.

Zadania pełnomocniczki – od strategii do konkretów

Prof. Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polska, planu wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej celem jest także koordynacja działań administracji rządowej, aby wzmocnić atrakcyjność turystyczną, przyciągnąć inwestycje i zwiększyć rozpoznawalność polskich produktów i usług.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach swoich obowiązków ma m.in.:

• przygotowanie i wdrożenie strategii budowy marki narodowej,
• opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych,
• prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek.

Premier zapowiedział, że powstanie jeden program promocji, który obejmie nie tylko turystykę, ale także projekt „local content” – angażujący zagranicznych inwestorów w działania realizowane w kraju. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję.

Co zmiana oznacza dla mieszkańców Świdnicy?

Dla Świdnicy i całego Dolnego Śląska spójna marka narodowa to szansa na skuteczniejsze dotarcie do turystów z zagranicy. Miasto słynie z Kościoła Pokoju – wpisanego na listę UNESCO, a region przyciąga miłośników gór, zamków i uzdrowisk. Dotychczas lokalne samorządy i organizacje turystyczne działały często osobno, konkurując o uwagę gości. Nowa strategia może pomóc w stworzeniu jednolitej oferty promocyjnej dla całego województwa, co przełoży się na większą liczbę odwiedzających i dochody lokalnych przedsiębiorców.

Świdniccy przedsiębiorcy – od hotelarzy po producentów regionalnych wyrobów – zyskają narzędzia do budowania rozpoznawalności swoich marek w ramach ogólnopolskiego wizerunku. Silna marka „Polska” ułatwi im eksport i przyciągnie partnerów biznesowych. W praktyce oznacza to np. udział w międzynarodowych targach pod wspólnym hasłem, lepszą dostępność materiałów promocyjnych w kilku językach czy wsparcie przy organizacji wydarzeń kulturalnych i sportowych.

Premier Tusk podkreślił, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Wzmocnienie tych atutów na arenie międzynarodowej sprawi, że turyści będą chętniej wybierać Świdnicę jako cel podróży – a to oznacza nowe miejsca pracy i rozwój lokalnej gospodarki.

Bez nowych wydatków – efektywniejsze wykorzystanie środków

Reforma promocji nie wymaga dodatkowego budżetu. Rząd zapowiada lepszą koordynację i integrację już istniejących działań. Dzięki temu pieniądze wydawane na wizerunek Polski będą wykorzystywane w sposób spójny i efektywny. To ważna wiadomość dla podatników – zmiana organizacji nie obciąży finansów publicznych, a przyniesie wymierne korzyści gospodarcze i społeczne.

Nowa pełnomocniczka zapowiada przejście od doraźnych kampanii do długofalowego zarządzania reputacją. Jej praca wesprze nie tylko turystykę, ale także promocję polskiej nauki, kultury i sportu. W świecie rosnącej konkurencji między państwami silna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju – podkreślił premier.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia ma wejść w życie w najbliższych miesiącach. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała konsultacje z samorządami, przedsiębiorcami i organizacjami pozarządowymi, aby marka Polska była tworzona oddolnie, z udziałem wszystkich, którzy ją współtworzą. Dla Świdnicy to sygnał, że lokalne inicjatywy mogą stać się częścią ogólnokrajowego wizerunku – i szansa, by pokazać światu, co w naszym mieście i regionie jest naprawdę wyjątkowe.